茅台南美之旅:把中国白酒带给远方的亲朋好友

4月6日至13日,茅台集团党委书记、董事长兼总经理李保芳率领的名为“文化茅台多彩贵州‘一带一路’之旅”的代表团抵达智利、阿根廷和秘鲁,品尝南美大陆茅台酒的醇香。

在“一带一路”的“春风”的帮助下,茅台在过去的几年里已经走过了欧洲、北美、非洲和大洋洲。这一次,它再次出发,穿越数千英里到达地球另一端的南美洲。在离茅台镇地球上最遥远的地方,它引发了一场强烈而优雅的“茅台旋风”。

此次南美之旅是茅台海外促销活动的又一次登陆。

20世纪50年代,茅台酒作为友谊的使者,开始走向世界。

今天,沿着“一带一路”,以“文化茅台”为载体,茅台再次吹响了加速进军全球市场的号角。

通过集中努力,茅台酒深入南美市场。4月6日,茅台代表团抵达智利时,被来自南美的“茅台”包围。他们举着茅台横幅,用不太熟练的中文真诚地向代表团表示欢迎。

茅台南美之旅的第一站成功开通后,行程非常紧张。

抵达智利后,李保芳和他的一行立即参观了全球葡萄酒巨头甘露酒楼。

接下来,代表团与来自智利、秘鲁、阿根廷、巴拿马、苏里南等国的7名经销商代表进行了会谈,拜访了圣地亚哥市长,成立了南美洲茅台文化交流协会,发布了纪念酒“进入智利圣地亚哥”,与智利葡萄酒协会签署了谅解备忘录,并开始与智利银行行长对话。

除了与世界顶级葡萄酒行业同行交流学习之外,代表团还主动调查南美市场,推广茅台酒文化,让更多的外国人通过茅台酒了解中国。

“如果可能的话,我想邀请梅西先生和中国球迷一起喝一杯茅台酒。

“12日,在阿根廷首次茅台品尝会上,李保芳动情地说,这是他多年来的愿望。

茅台酒在阿根廷人心中占有一席之地。

当李保芳拜访阿根廷国家电视台台长米格尔·佩雷拉时,米格尔·佩雷拉告诉他,他最喜欢的中国饮料是茅台。

进入秘鲁是茅台此次南美之旅的最后一站。

在这里,中国和秘鲁的政府和商业代表聚集在一起,把大洋彼岸最远的亲戚朋友聚集在一起。中国驻秘鲁大使贾导称赞茅台酒为中国外交做出的贡献。

以李保芳为代表的茅台集团管理层亲自在南美国家进行品牌推广和访问。对于拥有更多空白色区域的南美市场来说,这是品牌影响力和市场深度培育的集中力量。

此外,值得一提的是,茅台南美采取多种形式的产品推广活动,与当地人互动,广泛收集市场建议,为海外市场的准确布局提供了依据。

“茅台旋风”正逐步席卷全球。茅台自2015年推出以来,已在海外推广五年,先后访问了美国、俄罗斯、意大利、德国、南非和澳大利亚。此次南美之行后,茅台一直在海外推广,并将于5月份第二次进入非洲。

“茅台酒需要瞄准重点领域,并不断深化。

谈到海外推广活动,李保芳表示,茅台将积极参与“一带一路”建设,服从国家战略大局,打造真正具有世界影响力的中国品牌。

由此可见,坚持海外推广活动的茅台,不仅以推广茅台品牌、深化与海外经销商的信息交流为出发点,而且以扩大中国白酒的国际影响力、宣传中国文化、增加国与国之间友好的商业交流氛围为出发点。

以此次南美之行为例,茅台酒之乡贵州也同时获得了宣传和推广。贵州的大数据、茶业和旅游业得到了广泛传播,为贵州提升国际影响力和扩大国际“朋友圈”做出了贡献。

在过去的几年里,茅台酒的销量和销量通过坚持海外促销活动实现了快速增长。

据了解,2018年,茅台集团出口茅台酒及系列白酒2177吨,同比增长20%。

出口收入4.7亿美元,同比增长28.6%。

其中,“一带一路”线的销售额和销售额分别比去年同期增长36.4%和13.7%。沿线销售总额占海外市场销售总额的22.6%。

文化茅台走得稳扎稳打,“茅台旋风”逐渐席卷全球。

可以想见,在“文化茅台”的引领下,茅台的产品、品牌、文化和营销将加速未来的国际化进程,从而推动中国文化在海外的传播和民族品牌在世界上的崛起。

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